Într-o lume dominată de marketing strălucitor, culori atrăgătoare și ambalaje menite să stimuleze consumul, există o excepție notabilă: culoarea Pantone 448C. Departe de a fi elegantă sau trendy, această nuanță ciudată de verde-maro-murdar a fost desemnată în 2016 drept „cea mai respingătoare culoare din lume”, în urma unui sondaj realizat în Australia. De fapt, a fost atât de detestată de respondenți, încât autoritățile australiene au decis să o folosească în scopuri de sănătate publică.
O culoare împotriva fumatului
În încercarea de a reduce rata fumatului, guvernul australian a analizat metode vizuale care să facă pachetele de țigări cât mai neatractive. S-a ajuns la concluzia că nu mesajele de avertizare, ci ambalajul însuși putea avea un impact psihologic mai puternic. După ce au fost testate mai multe culori, Pantone 448C — deseori descrisă de public drept culoarea „morții”, „murdarului” sau „uleiului ars” — s-a dovedit a fi cea mai eficientă în a provoca dezgust instinctiv.
Astfel, toate pachetele de țigări din Australia au fost standardizate și colorate în această nuanță deprimantă, în combinație cu imagini grafice și avertismente clare. Rezultatul? O scădere semnificativă a atractivității produselor din tutun și, implicit, o scădere a consumului.
Succesul acestei abordări nu a trecut neobservat. Țări precum Franța, Marea Britanie, Israel, Norvegia, Noua Zeelandă, Slovenia, Arabia Saudită și Turcia au adoptat ulterior aceeași strategie, implementând Pantone 448C pe ambalajele de țigări din propriile piețe. Scopul este clar: disocierea completă a fumatului de orice formă de atractivitate vizuală sau simbolică.
Pantone 448C funcționează deoarece exploatează un răspuns emoțional primar — dezgustul. Studiile arată că oamenii tind să evite lucrurile care le provoacă repulsie, chiar și la nivel subconștient. Dacă un produs este ambalat într-un mod care amintește de putreziciune, murdărie sau boli, instinctul de conservare preia controlul. În cazul fumatului, acest mecanism devine un aliat al sănătății publice.
În mod paradoxal, cea mai urâtă culoare din lume a devenit un simbol al luptei împotriva fumatului. Culoarea Pantone 448C nu nu inspiră și nu atrage — și tocmai de aceea este extrem de eficientă. Ea demonstrează că estetica poate fi folosită nu doar pentru a stimula consumul, ci și pentru a-l descuraja, atunci când este în joc sănătatea populației. Uneori, respingerea poate salva vieți.